SEO优化入门指南(一)

1.什么是SEO

SEO是英文Search Engine Optimization的缩写,中文译为“搜索引擎优化”,是指从搜索引擎的自然排名中获得网站的目标流量。换句话说,SEO就是提高网站在搜索结果中的自然(非付费)部分的排名,从而获得更多的流量。

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2. 搜索引擎是如何工作的?

简单来说谷歌通过三个步骤来生成 SERP(搜索引擎结果页面)
抓取:抓取是蜘蛛(Googlebot) 在网络上发现新数据(即全新页面或更新的旧页面)的自动化过程
索引:索引指的是将一个URL的信息进行整理,存入数据库,也就是索引库,用户搜索时,搜索引擎从索引库中提取URL信息并排序展现出来。
排名:当用户输入查询时,Google 会根据许多因素(相关性,位置,语言,设备等)尝试从其索引中找到最相关的答案。
判断网站是否被Google索引:site: 网址 

3. 为什么要做SEO?

简而言之:搜索是一个很大的流量来源
网络上近60%的流量都是从Google搜索开始的。而如果把其他流行的搜索引擎(如必应、雅虎和YouTube)的流量加在一起,70.6%的流量来自于搜索引擎。

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SEO的优点:

  • 搜索流量质量高。来自搜索的用户是在主动寻找你的网站和你网站上的产品、信息,目标非常精准,转化率高。
  • 性价比高。SEO绝不是免费的,但确实是成本相对较低的,尤其是站长自己掌握SEO技术时。
  • 长期有效。付费广告一旦停止投放,流量立即停止。事件营销效果明显,但话题过去,流量也就消失。而只要不作弊,搜索排名一旦上去,可以维持相当长时间,流量源源不断。
  • 提高网站易用性,改善用户体验。SEO对页面的要求很多是与易用性、用户体验相相通的。

SEO的缺点:
见效时间长且无关键词排名保证,需长期优化。

4.常见高级搜索指令

  • 双引号:代表完全匹配搜索。搜索结果页面中包含双引号出现的所有词,顺序也必须完全匹配
  • site:SEO最常用的高级指令,可以查询网页收录情况。如:site:www.geekdtc.com 可以查询极客跨境网站被收录的页面
  • intitle: 返回title中包含关键词的页面。如:intitle:seo
  • inurl:该指令用于搜索查询词出现在URL中的页面。如:inurl:seo

5. On-Page seo优化

On-Page SEO主要涉及了页面的TDK、内容、内链以及网页的URL等内容,具体包括标题、描述、原创内容、图片的优化、关键词布局等方面。

5.1 SEO标题(title)

SEO标题可以让用户快速的了解页面的内容,是用户决定点击哪个网页时的决定性因素。好的SEO标题可以提高网页的点击率。

SEO标题的写法建议:

  • 为网站的每一个网页都撰写一个实用、带说明性质、与众不同的标题
  • 在SEO标题中使用修饰词
    在SEO标题中使用一些抓人眼球的修饰词,这样可以保证网页的高点击率。例如2022、best、guide和review等,记得在每个网页的标题最后加上品牌名。
  • SEO标题中一定要出现关键词,页面的核心关键词放前面
    核心关键词放在title最前面,重点的关键词往前放,因为一个网页的开头部分是最重要的,不仅可以让用户快速的找到想看的内容,更可以让谷歌辨别这个页面的重点是什么内容。
  • 在标题中添加数字
    数字可以增加点击率。
  • 标题首字母大写

突出醒目。标题的首字母要大写的形式,这样才醒目一些。

  • 字数控制在65个字符以内
    超出的字符会隐藏,搜索引擎展示不了。所以标题中的字符尽量控制在65个字符以内。
  • 标题分隔符号一般为:逗号, 短线-,竖线|,下划线_ 

推荐用-或者|

标题工具推荐:
Coschedule:https://coschedule.com/headline-analyzer   它是一个标题的分析工具,它可以为你的标题打分,然后再给你一些标题的修改建议。
TWeakYour Biz:https://tweakyourbiz.com/title-generator   给出一个词组,它就可以为你的文章拟定标题。

5.2 SEO描述(元描述)

SEO描述也是指页面摘要,是搜索结果中的那个简短介绍的部分,也称为元描述。SEO描述是属于SEO TDK中的D部分(description)。

SEO描述的写法建议:

  • 为网站的每一个页面撰写不同的SEO描述,每个页面的SEO描述要围绕这个页面做简短精干的描述。
  • SEO描述中必须包含这个页面的核心关键词,而且核心关键词尽量的往前放在SEO描述中的前100个字符内。
  • SEO描述要交代清楚产品或服务,还有点击你网站的原因。
  • 保证SEO描述的高点击率,建议使用一些情感化的描述。

例如amazing、best、或者unbelievable等这样的情感词。

  • 字符数建议控制在135以内,尽量不要超过。

切记不要为了点击率去撰写一些跟网页不相关或者虚假的描述,这样会导致页面的跳出率升高,同时也会缩短页面的停留时间。跳出率高、页面停留时间短这些因素都不利于网站的排名。

5.3 H标签

文章标题使用H1,包含最重要的关键词,小标题使用H2标签,可包含辅助关键词或者相关词,如果还有更小的标题则用H3

5.4 原创图片及SEO优化

网站页面的图片要使用原创的并且是高画质的图片:

如果是模糊的图片,对客户来说,用户体检较差且没有吸引力。另外,图片使用原创,可以避免侵权。
图片SEO优化:
图片标题:和页面关键词相关,用英文命名,单词之间用短线-连接;
alt属性:简短说明图片内容,跟关键词相关,alt的作用是如果图片无法被识别,那么alt就作为一种替代文本替图片出现;
图片大小:保证清晰度的前提下进行无损压缩,图片太大会影响加载速度

5.5 URL

URL设计:越短越好;避免太多参数(推荐静态化);目录层次尽量少;URL包含关键字;连字符用-,搜索引擎把-当做空格处理,可以分辨是2个单词。


URL发布之后就不要再更改了,如果发生更改需做301跳转。


Canonical标签网址规范化:这个标签相当是一个页面内的301转向。区别在于用户并不被转向,还是停留在不变网址上,而搜索引擎会把它当作是301转向处理,也就是说把页面链接的权重都集中到代码中指明的规范化网址上。


代码示例:
<link rel=”canonical” href=”https://www.geekdtc.com/seo/how-to-optimize-mobile-website” />

5.6 页面内容

“内容为王”, 页面内容最好保持原创性,建议前200个字符中出现关键词,整个页面关键词密度建议3-5%左右,文章内容越长越好,图文结合。

5.7 网站速度优化

有调查研究证明零售业网页加载时间每增加 1 秒,转化次数大概降低 20% 或者更多。所以网页速度非常重要。

工具:GTmetrix & Google PageSpeed Insights

5.8 内链

对于谷歌搜索引擎来说,内链不仅方便Google bot爬行,它更像是一张投票,是同一网站下各个页面相互的投票。

内链优化建议:

  • 文章中的内链设置2到3个,把内链的锚文本加到文章中的关键词上面,不可滥用内链
  • 内链的锚文本位置不要集中在一起,要在正文中均匀布置
  • 要在用户需要解释或者被指引的时候用内链
  • 内链的锚文本要自然、多样化:不要太刻意的使用某些关键词去做锚文本,比如说只使用完全匹配的关键词做锚文本

6. 常用SEO工具推荐

Google Search Console(Google站长工具) 
Google Analytics (谷歌分析)
Google PageSpeed Insights(谷歌官方测速工具)
Google Keyword Planner (关键字规划师)
Google Trends(谷歌趋势)
SEMRush(专业的数字营销工具)
Similarweb(竞争对手流量分析,谷歌插件)
Ahrefs(外链分析,SEO分析工具集)
Keywords everywhere(关键词工具,谷歌插件)
Ubersuggest(关键词工具,谷歌插件)

文章来源公众号:seo那些事儿

THE END
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